书香遇文创 全国新华书店文创联展点亮北京图书订货会

在第36届北京图书订货会现场，一抹融合书香与创意的风景格外引人注目——全国新华书店文创产品联展首次集结亮相。这不仅是一次产品的展销，更是一场以文化推广为内核的行业探索，标志着新华书店系统从单一图书销售向文化空间运营的加速转型。

走进联展专区，来自全国各省市新华书店的千余种文创产品整齐陈列。从甲骨文主题的帆布包到活字印刷体验套装，从经典名著封面冰箱贴到地方非遗工艺书签，每一件产品都承载着阅读的记忆与地域文化的温度。据主办方介绍，此次联展特意打破地域壁垒，将分散创意汇聚成矩阵，让观众在一程之内遍览各地新华书店的文化巧思。

在数字化阅读冲击实体书市的背景下，文创产品正成为书店引流增效的重要抓手。一家来自西部的新华书店负责人表示：“单纯卖书很难维持坪效，但一款融入敦煌壁画元素的手账本，常常能带动一次进店、一杯咖啡、甚至一套丛书的购买。”联展现场，不少订货商与书店经营者久久驻足，洽谈版权合作与联名开发，显示出行业对文创赋能实体书店的强烈共识。

更值得关注的是联展凸显的“文化推广”功能。多款产品围绕红色文化、地方志、典籍活化等主题设计，比如将《永乐大典》残页元素制成丝巾，把齐白石画作衍化为桌屏。这些文创不再是简单的“纪念品”，而是低门槛的文化载体：读者在购买和使用中，潜移默化地接触典籍、艺术与历史。许多家长带着孩子逐件询问设计背景，完成了一场微型的“沉浸式文化课”。

一位资深出版人评论说：“文创产品若只剩下实用，便丢了灵魂；若曲高和寡，又推不开心中的那扇窗。”而本次联展试图找到平衡点——用功能化、生活化的产品承载严谨的文化信息。展区内，“书本灯”照亮书页棱角，二十四节气食盒对应墨迹印章工序，这些创新为各家书店开发自有文创提供了可直接参考的范本。

为期三天的联展虽将落幕，但其唤醒的引擎效应仍在持续。北京市新华书店相关负责人表示，未来将通过研学活动、作家手作工坊等方式线上延伸联展体验，让“逛一次展”变成“种下一粒文化的种子”。可以预见，当全国新华书店把文创联展转化为常态化相互观摩的机制，文化阅读将会真正流动起来，绽放在每座城市的书房客厅间。